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聚焦：網約車從“一家獨大” 到“群雄爭霸”
發布時間：2017-11-02 分類：行業資訊
去年11月1日，《網絡預約出租汽車經營服務管理暫行辦法》正式實施，在此前網約車市場燒錢、補貼、兼并、壟斷，硝煙彌漫。新政一年來，補貼退市，并購停歇，各地新政細則陸續落地。有的平臺訂單量下降，有的因經營遇到瓶頸，但也有不少區域性平臺借勢登場。截至目前，全國共有25家網約車平臺獲得牌照，與新政前“一家獨大”相比，地域競爭加劇。
219城公布細則
占網約車市場份額95%
去年12月21日，北上廣深四個一線城市在同日公布了網約車新政實施細則?！熬┤司┡啤薄皽藴啤币约败囕v軸距、排量等方面的規定，為其他城市出臺政策提供了風向標。
交通運輸部公布的數據顯示，截至今年7月26日，北京、上海、天津等133個城市已公布出租汽車改革落地實施細則，還有86個城市已經或正在公開征求意見。目前，已正式發布實施細則或已公開征求意見的219個城市，涵蓋了全國95%的網約車市場份額，也就是，尚未推進新政細則的城市市場份額不足5%。
數據提到，直轄市、省會城市、計劃單列市等36個重點城市中，有30個已正式發布實施細則，幾乎全部要求車輛標準高于出租車。廈門、青島、鄭州等城市要求網約車價格要高于出租車；杭州、濟南、長沙等城市明確網約車價格高于12萬。剩余未直接提到車價的城市，也通過車輛軸距、排量等指標對網約車車型做出要求，尤其是軸距。
綜上，各地細則遵循了新政要求，即網約車提供差異化、高品質服務。其中，一直以B2C模式運營的神州專車、首汽約車獲牌速度相對較快。截至10月中旬，神州專車獲牌40張，首汽約車35張，滴滴33張，易到、曹操專車分別獲得18張、16張。
行業均價提升 廉價約車不復存在
新政實施后，各平臺停止大規模補貼。早前，乘客0成本坐車以及司機接10元單搶100元補貼的瘋狂局面不復存在。這與市場本身的競爭進入尾聲有關，同時，由于新政實施，不符合要求的車輛、司機退出，導致平臺整體供給不足，部分平臺漲價。
今年4月，為提高運營效率，滴滴調整了網約車價格，采用“分時計價”模式，早晚高峰時長費增加，且將夜間時段范圍增加2小時。為“削峰填谷”，還調低了非高峰時段平均價格。目前，以價格相對便宜的滴滴快車為例，早晚高峰時段車價一般高于出租車。而車輛標準較高的專車，其定價均高于出租車。
首汽約車在過去一年積極搶市場，多次推出100%充返。易到受資金鏈風波影響，今年3月之后難叫到車，長期推送的100%充返也遭到用戶詬病。神州專車未有大規模充返，維持20%的優惠常態。
值得注意的是，在滴滴運營的快車中，由于不少仍達不到新政標準，這一年，廣州、廈門、北京、上海等地交通執法部門一直未停止對其不合規車輛的查處。
行業訂單下降 僅神州專車“雙增長”
受價格及運力不足等影響，網約車市場總體訂單量有所下滑。據極光大數據iAPP監測平臺提供，截至今年8月，滴滴平均日活躍用戶從去年10月的1545 萬下降到了目前的1194 萬。過去10個月，每天打開滴滴的用戶少了 22.7%。
從極光數據看，滴滴、易到以及Uber的訂單下滑都比較明顯。之前滴滴發布的聲明稱，今年6月，北上廣深四地早晚高峰打車難度比去年同期均有增加，在北京訂單下降10%左右。
首汽約車日活用戶穩中有升，但整體基數較小。神州專車是四大平臺中唯一一家在新政后保持裝機量、日活用戶穩定雙增長的平臺。
中標公務用車 網約專車迎發展新契機
新政之后，合規網約車也納入了公務用車的采購范疇。今年8月，浙江省及杭州市兩級政府公務用車公開招標，神州專車、首汽約車中標。按照招標要求，入圍公務用車需取得三證，即平臺有經營許可證、車輛有網約車運輸證、司機有駕駛員資格證。同時具有服務大型會議經驗，與多家企業有合作，服務車輛所有權為投標人所有，且數量不得少于300輛。
以神州專車為代表的B2C平臺滿足了公務用車安全、標準化的要求。同時，通過用車流程、線路的監管和追蹤，實現公務用車透明化。今年6月，交通運輸部還公布了滴滴、首汽、神州、易到等多家平臺實時上傳數據的情況，其中，神州、首汽上傳數據的城市最多，易到未上傳數據，滴滴數據均非實時上傳。
隨著公車改革的全面推進，未來市場需求將進一步被激發，而積極配合新政落地的合規平臺顯然會獲得更多機會。
預測
倒逼企業進步
新政之下
市場將穩步增長
新政實施以來，各大網約車平臺都在積極調整。比如，滴滴推出站點拼車，細分市場推出優享以及豪車服務等，以穩定單量下滑的趨勢。與新政契合度較高的神州、首汽，不斷開拓新的增量市場。
另外，市場也涌現出如大眾出行、斑馬快跑、呼我出行等新平臺。截至目前，共有25家平臺獲得網約車牌照，形成了“百花齊放”，說明行業仍具有較大的發展空間，在區域市場競爭加劇。不過，滴滴、神州幾大巨頭仍占據絕對市場份額。
“新政就是將平臺拉回同一個起點，在合法的范圍內進行充分競爭?！苯煌ㄟ\輸部首席專家徐康明如此表示。
網約車結束價格戰，進入拼服務、拼運營的下半場，最終讓乘客獲益。比如，司機標準普遍提升，細分不同人群需求等。當然，如何提高車輛的運營效率，降低空駛率，為司機創造更多收益，讓平臺實現盈利，更是行業的焦點。今年上半年，神州專車實現單均毛利轉正，營收同比增長20%，也讓一直以來持續虧損的網約車市場看到了希望。
